QQ浏览器凡客品牌广告大PK我要体流行的秘密

对于年轻人来说，“我要”已经成为习惯，“我要体”则由于凡客和QQ浏览器的推动而风靡于网络。

近日，与“中国好声音”达成战略合作关系的品牌新星QQ浏览器，推出了全新品牌主张“我要的现在就要”。与此同时，互联网快时尚品牌“凡客诚品”宣布携手“中国好声音”，正式启动今秋品牌代言计划，在北上广三地重磅投放“我要怒放的生命”户外广告。

在这个广告就要大牌明星来撑场的年代，QQ浏览器在代言人的选择上则更加接近大众。此次QQ浏览器推出的“我要的现在就要”三支TVC广告—分为“学生篇”、“白领篇”、“艺术家篇”，仅选择了三位普通人做为广告代言人。广告用语言符号和动作符号表现年轻人面对梦想不愿纠结迷茫，立即行动的积极态度，并配以个性鲜明的人物海报和内心独白“我要的现在就要”。这三位普通代言人，或许代言了所有年轻人需要张扬个性、需要激情创新、追求梦想的态度。

“我要怒放的生命”户外广告策略与前几年选用韩寒、王珞丹等明星代言策略不同的是，凡客此次也采取了更加接地气代言计划，从选秀节目“中国好声音”的学员中进行挑选。包括李琦、王拓、毕夏、张恒远、钟伟强在内的数十位初露锋芒的好声音学员成为凡客代言人。

“我要的现在就要”则代表了年青一代的求快信仰，拥有梦想就立即行动，不让梦想输给空想的勇气。而“我要怒放的生命”代表了当下年轻人的生活状态，在现实的洪流之中有梦想有坚持的精神。二者对垒，却碰撞出同一种火花—平凡人创造不平凡的梦想。

两种不一样的品牌却用了几近相似的广告风格，品牌理念不谋而合。“我要体”和“怒放体”之所以广受热议和追捧，是因为他们给不同职业不同阶层的人提供了一种表达和倾诉方式，借助于这种方式，大家可以传递自己心底压抑的梦想情绪和对怒放生命的渴望。这与好声音所倡导的平民化，有梦想，相信自我，并坚持实现自我的价值观一拍即合。

草根代言人之所以能引起社会关注是因为他们站在普通大众的角度，用平凡人的视觉去审视去呼吁，这种共鸣是来自心底的召唤。正如青年作家苏岑在力挺QQ浏览器“我要的现在就要”主张时感叹的：在＂开始＂和＂结束＂之间，很多人其实也未曾真正任性地活过。只有去疯去梦去追求，才能赢得自己的人生，平凡人也能创造不平凡的梦想。

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