我国户外鞋服市场同质化现象严重

户外鞋服市场由于客群广泛，市场空间大，一直是吸引快钱涌入的主要领域。这也使得同质化现象比较严重，并且这种同质化存在于各个层面，品牌LOGO、宣传理念、产品设计、营销模式等等都十分相似。特别是在没有产品积淀、没有制造经验的一些厂商快速转产，质量也缺乏保障。而众多涌入的品牌为扩大用户市场，专业功能缺失，产品往往形似而神非，品牌缺乏持久生命力。最近对于市场上因皮肤风衣的防晒功能所引起的关注，很大程度上也是由于功能性缺失所导致!因此，对于户外服装标准的建立已显得迫在眉睫，据悉相关部门也已开始行动。然而对于品牌商来说，是否能形成良好的信誉度，更多还是取决于行业自律与企业本身是否关注长期发展利益!

另外，就目前而言，中国户外用品市场的发展阶段仍然较为初级，品牌产品品类依然集中于鞋服领域，装备市场的比重持续偏低，并且没有领先品牌出现。2008年我国户外用品市场服装、鞋和背包三类产品的销售额占全行业年度销售额的85%，到了2010年这个比例竟上升到89%。2012年整个户外服装和鞋在商场渠道中的占比达到85%，在户外店渠道中达到75%，而装备类却只有不到5%，品类集中度之高可见一斑。而持续进入这个领域的新品牌还在不断增加，但由于缺乏核心竞争力，生存能力普遍较低，随着市场的发展，其中一部分很快隐没在市场大潮中!

因此，对于中国户外用品市场来说，目前面临着产品品类集中度偏高和同质化现象严重之忧。未来随着行业标准的出台将会促使品牌在专业化程度上进一步提升，并增强自身在科技研发、产品设计和工艺等方面的能力。总体来看，专业化、功能型、科技含量仍将是户外鞋服发展的趋势。另外随着市场的进一步发展，消费需求的提升将会推动装备领域的品牌数量进一步增加，对于行业发展来说，这将会是一个机遇。

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